No dia 9 de julho de 1960, entrava no ar a Rede Excelsior de São Paulo, uma estação de televisão que existiu durante pouco mais de 10 anos, tendo fechado portas definitivamente a 30 de setembro de 1970. O empresário Mário Wallace Simonsen era o dono da empresa.
De início, a programação da Excelsior focava-se no jornalismo, em séries e filmes estrangeiros. Em 1962, foi a primeira estação do país a tentar transmitir a cores, usando o sistema NTSC americano. O primeiro programa a cores foi o “Moacyr Franco Show”. No entanto, o sistema NTSC não foi bem acolhido no país, pois o equipamento era caro demais. A Excelsior também marcou a época por ter sido pioneira na criação de jingles musicais, para anunciar o próximo destaque, a previsão do tempo e a hora certa.
A TV Excelsior, o canal 2 do Rio, entrou no ar no dia 2 de setembro de 1963 e ficou marcada pelos seus programas humorísticos e desportivos. Além disso, a Excelsior do Rio foi a porta de entrada para grandes cantores como Elis Regina e Gilberto Gil. A decadência da emissora começou em 1964, com a pressão da ditadura militar, que obrigou a estação a retirar alguns programas do ar que asseguravam algum retorno financeiro à empresa. A televisão foi perseguida, porque o seu proprietário tinha apoiado o Presidente João Goulart, que sofreu o Golpe de Estado que deu início ao Regime Militar no Brasil.
A Excelsior, sem dinheiro e com dívidas, foi vendida ao Grupo Folha de S. Paulo, mas regressou às mãos dos antigos proprietários pouco tempo depois. A situação da emissora era cada vez mais crítica e, no dia 1 de outubro de 1970, a Excelsior estava quase falida. Nesse dia, o jornalista Ferreira Neto invadiu um estúdio, que transmitia um programa humorístico, e anunciou que o Governo tinha determinado o fim da Excelsior. Naquele momento, a estação foi retirada do ar. A concessão da TV Excelsior foi cassada no dia 15 de dezembro daquele ano.
